Het is de toon die de muziek maakt bij Left of the Dial
AlgemeenRotterdam - Bij het Rotterdamse festival Left of the Dial is het de toon die de muziek maakt. De opvallende marketing en de vriendelijke toon waarop met het publiek gecommuniceerd wordt, hebben er flink aan bijgedragen dat alle kaartjes eind juli al verkocht waren.
Door Emile van de Velde
Er zijn dit jaar drie festivalharten in de stad, zo groot is Left of the Dial ondertussen. Je kunt dit weekend overal muziekliefhebbers door de stad zien struinen. Bands spelen in bussen tijdens een toeristisch rondje door Rotterdam, er varen bootjes met livemuziek over de Maas. En er treden maar liefst 150 bands op in 25 Rotterdamse zalen.
Campagne met nepnieuws
Het succes van het introductiefestival (talentvolle bands kunnen zichzelf laten zien) heeft zeker ook te maken met de originele marketing. Meteen tijdens de tweede editie in 2019 won Left of the Dial de Cultuurmarketing Award van de Vereniging Nederlandse Poppodia en -Festivals. Directeur Minke Weeda vertelt: “Donald Trump was net voor het eerst president en iedereen was nog verbaasd over wat hij allemaal zomaar kon beweren. Toen hebben we een campagne gemaakt met nepnieuws. Op zogenaamd echte krantenpagina’s. Voor mensen die een kaartje kochten, maakten we een krantenbericht waar ze zelf in voorkwamen, dat werd massaal gedeeld. En in de Lowlandskrant hadden we een pagina in hun lay out waarbij we behoorlijk negatief over onszelf waren. Daar reageerden mensen dan weer op die ons wél leuk vonden.”
Liefde voor muziek en Rotterdam
En vaak speelt Rotterdam een rol. Weeda: “We organiseren het festival wegens onze liefde voor muziek, omdat we van Rotterdam houden en uit liefde voor popcultuur. Eigenlijk staat er op elke aankondiging wel een iconisch Rotterdams gebouw. Toen we in elke provincie kaarten verkochten, behalve in Drenthe, hebben we daar aan aparte campagne gedaan. ‘Rotterdam is de minst Randstedelijke stad van de Randstad’, zeiden we. Het leverde 2 verkochte kaartjes extra op...”
Bands blijven in de stad
Weeda: “Het is de toon die je aanslaat. We communiceren op een normale manier, zijn duidelijk. Mensen kennen ons niet persoonlijk, maar krijgen wel dat gevoel. Bezoekers komen ook terug. Bands die hier gespeeld hebben, komen een jaar later als bezoeker. Elke band speelt in het twee of drie keer op het festival. Dus ze blijven in de stad, gaan ook bij andere bands kijken, er ontstaan vriendschappen, relaties.”
Lees verder onder de foto.
The Grand Opening van 2023. Het onderdeel Bands on a Boat is al jaren populair tijdens Left of the Dial. Foto: Guus van der Aa
The Replacements
“The Grand Opening is donderdag bij de Laurenskerk”, vertelt Weeda over de editie van dit jaar. “Daar gaat de stadsbeiaardier het nummer Left of the Dial van The Replacements op zijn carillon spelen. Dat is mijn favoriete band én hun nummer is de naam van ons festival geworden. Vanaf die plek wandelen er verschillende groepen naar drie verschillende openingen: de Arminiuskerk, Annabel en Waterfront.”
Waterfront
Waterfront... Voor het eerst sinds 2008 gaat de legendarische plek weer eventjes open voor publiek. De zaal aan de Boompjeskade ligt al jarenlang te verpieteren en was veranderd in een ontoegankelijk nat en donker hol. Weeda: “Het lekt, maar het is erg ingewikkeld waar dat nou vandaan komt. Soms druppelt het uit het plafond, maar toen ik er was na 24 uur regen was het droog. Er komt ook grondwater naar boven, dat zou te maken hebben met een put aan de kade. Die wordt nu continue in de gaten gehouden. En ook de waterstand in de Maas zou een rol kunnen spelen. Het is echt spannend. We hebben waterstofzuigers, er is heel goed schoongemaakt, getimmerd, de techniek staat veilig. Het komt vast allemaal goed.”
Bibliotheekcafé
Bijna net zo bijzonder moeten de concerten in het Bibliotheekcafé worden. De bieb gaat verhuizen vanwege een grote verbouwing en Left of the Dial kan de ruimte nog één keer gebruiken om er muziek te programmeren. Weeda: “Maar ik vind het ook heel leuk dat er bands in dansschool Salsability spelen of tussen de games staan in 160K. En Annabel doet dit jaar voor het eerst mee.”
Left of the Dial vindt plaats op 23, 24 en 25 oktober. Zie ook leftofthedial.nl.